내배캠 2일차 : 나를 소개하는 카피 & 리라이트 매거진

1. 나를 소개하는 카피 만들기

서툴러도 멈추지 않고 계속 시도하는 사람

 

어제 윤영 튜터님께서 깜짝 과제로 나를 소개하는 카피를 생각해 오라고 하셨다 

평소에 생각해보지 않았던 주제라 생각보다 많은 시간이 걸렸다 

나의 20대는 대학생활, 직장생활, 숨고르기 청년시절로 나뉜다

그 시간 동안 다양한 경험을 해보고 깨달은 것은 나는 내가 잘할 수 있다는 확신이 없으면 쉽게 도전하지 않는 사람이라는 것이었다 이 과제를 고민하는 순간조차 확신이 없어 오래 걸렸던 것 같다

무엇을 하고 싶은지, 무엇을 할 수 있는지에 대해 고민하는 시간들이 나에게 아무 의미 없는 시간은 아니었지만 고민만 하고 보내는 시간이 아깝다고 생각이 들 때쯤 내일배움캠프를 알게 되었고 마케팅의 '마'자도 모르는 내가 확신이 없는 상태에서도 참여를 선택하게 되었다

사전캠프 동안 나보다 마케팅에 대한 이해도가 높고 자신의 생각을 잘 정리해서 전달하시는 분들을 보며 주눅이 많이 들었다 

하지만 완벽하진 않아도 괜찮다는 생각으로, 서툴러도 멈추지 않고 나의 속도에 맞춰서 계속 시도해보고 싶다 그래서 이 문장을 나를 표현하는 카피로 선택하게 되었다

 

 

 

난 아직 부족한 게 당연하고,

그 부분을 인정하고,

채워나가기 위해서 노력하기

남들과 비교하지 않고 나만의 길을 걸어가기

 

 

 

 

2. JD 더 알아보기

브랜드 마케터💄

• 만드는 결과물
  브랜드 마케터는 브랜드 광고나 시즌 캠페인을 기획하고 인스타그램 피드나 상세 페이지같은 콘텐츠와 로고, 컬러 등 브랜드의 시각적 요소를 설계한다
  또한 어떤 이미지로 기억되고 싶은지, 고객에게 어떤 메시지를 전달할지와 같은 브랜드 전략과 톤앤매너를 함께 만들어간다
  따라서 브랜드 마케터는 눈에 보이는 결과물과 보이지 않는 방향성과 기준을 함께 설계하는 역할을 한다
• 하루 일과 추측해보기
  ☀️오전
  - 트렌드 및 이슈 체크
  - 전날 진행한 캠페인 반응 확인
  - 캠페인 아이디어 구상
  - 카피 문구 및 메시지 기획
  ➡️ 전략과 방향을 고민하는 시간
  🌕오후
  - 협업 진행
  - 콘텐츠 및 광고 제작 상황 검토
  - 브랜드 방향성과의 일치 여부 체크
  - 광고 성과 분석 및 개선 방향 도출
  ➡️ 실행을 조율하고 결과를 점검하는 시간

3. 광고 리라이트 매거진 프로젝트 (팀 프로젝트)

"광고 하나를 '소비자'가 아닌 '마케터'의 눈으로 보며,
우리 팀만의 광고 리라이트 매거진 1권을 완성한다."

 

• 1)광고 선택하기

평소 그냥 지나치던 광고를 마케터의 시선으로 바라보기 위한 과제였다

단순히 보기 좋은 광고가 아니라 내 마음을 완전히 잡지 못한 광고를 기준으로 선정했고 왜 끌리지 않았는지, 어떤 점이 불편하게 느껴졌는지를 중심으로 분석했다

 

선정한 광고는 MEDITHERAPHY 레티날 스킨부스터 세럼 광고이다

 

 

• 2)광고 문제점 분석

이 광고에서 가장 먼저 눈에 들어온 것은 "내일부터 비싸진다"는 문구였다

하지만 이 메시지는 오히려 설득력을 떨어뜨리고 있었다

- 제품이 산처럼 쌓여있음에도 불구하고 무슨 제품인지 직관적으로 이해하기 어려움

- 화장품인지조차 바로 알 수 없는 상태

- 현재 가격이나 할인율이 제시되지 않아 혜택을 판단할 수 없음

- 제품 정보 없이 단순히 가격 인상만 강조하여 궁금증만 유도하는 구조

➡️ 클릭을 유도하려는 의도는 보이지만 구매로 이어질 설득력은 부족한 광고라고 느껴짐

또한 하단 설명을 통해 레티날 제품이라는 것을 알 수 있지만 대부분의 사용자는 아래의 작은 글을 잘 읽지 않기 때문에 핵심 정보 전달이 제대로 이루어지지 않는 구조

 

• 3) 타겟 관점에서의 아쉬움

화장품 광고인 만큼 2030 여성을 타겟으로 설정했을 가능성이 높지만

- 비주얼에서 타겟에 맞는 명확한 톤앤매너가 보이지 않았고

- 누구에게 보여주고 싶은 광고인지 모호한 느낌이 들었다

➡️ 결과적으로 타겟과 메시지가 연결되지 않는 광고라고 판단했다

 

• 4) 개선 방향 도출

• 타겟을 고려해 아기자기한 분위기
• 제품 1개만 노출하여 제품 인식 강화
• 1+1 또는 50% 할인 등 직관적인 혜택 강조

 ⬇️팀원들의 피드백을 통해 방향 수정

• 쌓여 있는 연출 제거 → 재고 처리 느낌 개선
• 배경은 화이트 톤의 깔끔한 이미지 유지

특히 레티날이라는 트렌디한 성분을 사용하는 제품인 만큼 프리미엄 + 클린 이미지 유지가 더 적합하다고 판단했다

 

4. 튜터님들의 커리어 세션 강의 듣기

윤영 튜터님과 현지 튜터님의 커리어 세션 강의를 들었다

튜터님들마다 담당하는 분야가 달라 다양한 업무를 알수 있어서 좋았다 

15년차, 7년차라는 경력은 아직 나에게는 멀게 느껴지지만 그만큼 더 열심히 해야겠다는 동기부여를 확실하게 받을 수 있는 시간이었다

아직 남은 튜터님들의 강의도 기대가 되고 빨리 모두 들어보고 싶다!!