내배캠 6일차 : 좋게 봐주14조 🍀

1. 좋게 봐주14🍀

온보딩 주차가 끝나고 광고 기획 주차가 시작되었다.

 

새로운 팀원들과 인사를 나누고 서로에 대해 알아가는 시간도 가지면서 점점 편안한 분위기가 형성되었다.

팀장을 정하는 시간도 갖게 되었는데 이미 온보딩 때 팀장을 맡으셨던 분들이 많아 이번에는 처음 맡는 사람이 해보기로 했고 내가 팀장을 맡게 되었다. 

 

조 이름 정하는 과정도 재미있었다.

저번 주처럼 이번에도 숫자를 활용한 이름이 많았는데 특히 10조의 '마케팅 참~ 10조'가 인상 깊었다🤣

우리 팀은 14와 연결해 "좋게 봐주십사(14)"라는 이름으로 정했다

좋게 봐주세요 🍀🍀

 

우리 조만의 그라운드 룰도 정해봤다.

1. 힘들 때강아지 보기

  귀여운 게 세상을 지킨다고 힘들 때는 소민님의 가나디 보면서 힘내기!

2. 아티클 스터디 (화 : 자유주제, 목 : 하나의 아티클 함께 읽기)

  두가지 방법을 모두 시도해보고 더 잘 맞는 방식을 선택하기로 했다. 

3. 상태메시지 적극 활용하기

  개인 공부 시간이 많기 때문에 자리 비움이나 쉬는 시간 등을 상태메시지로 공유해 소통 공백을 줄이기로 했다.

 

지난주 '멋쟁이 토마토🍅 조'에서는 MBTI가 'XNFP'로 몰려 있었는데 이번 조는 같은 MBTI가 한 명도 없어서 굉장히 신기했다.

다양한 성향이 모인 만큼 서로 다른 시각과 의견을 나누며 더 좋은 결과를 만들어낼 수 있을 것 같아서 기대된다.

 

2. AI를 활용한 광고 기획법 강의 실습해보기📹

- AI를 활용한 브랜드 리서치 

STEP1.  UNOVE 브랜드 아이덴티티 분석 (한국 시장 기준)

1) Attributes (물리 / 기능)

• 단백질 기반 헤어 케어 (손상모 집중 복구)
• 살롱 수준의 고기능성 포뮬러
• 즉각적인 효과 (부드러움, 윤기)
• 감각적인 향 (퍼퓸형 헤어케어)
• 트리트먼트 중심의 라인업
• 세련된 패키지 & 프리미엄 비주얼

👉 핵심
“고기능 + 감각 경험(향, 텍스처)” 결합형 제품

 

2) Value (가치 / 개성)

• 단순 케어 → ❌
  👉 “헤어를 통한 자기관리 경험” 제공
• 기능성 + 감성의 균형
• “우아함 / 고급스러움 / 자기관리” 이미지
• 집에서도 살롱 케어를 경험하는 프리미엄 루틴
• 결과 중심 (즉각적인 변화 체감)

👉 핵심 가치
“결과가 보이는 자기관리 + 감각적 경험”

 

3) Essence (핵심 한 문장)

“기능과 감각을 결합해, 일상 속에서 우아한 자기관리를 완성하는 헤어케어 브랜드”

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📊 경쟁사 비교 (차별 포인트)

항목	UNOVE	미쟝센	라보에이치	아모스 프로페셔널
포지션	프리미엄 감성 헤어케어	대중적 기능성	두피 케어 중심	전문가/살롱
핵심 기능	손상모 복구 + 부드러움	기본 케어	두피 건강	전문 시술 케어
감성 요소	향, 우아함, 무드 강조	낮음	자연주의	전문성 중심
브랜드 톤	세련됨, 퍼퓸형, 감각적	실용적	건강/클린	프로페셔널
사용 경험	“기분 좋아지는 헤어케어”	“가성비 케어”	“두피 관리”	“살롱 관리”
차별 포인트	기능 + 감성 동시에 강화	가격 경쟁력	두피 집중	전문가 신뢰

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🔥 핵심 차별 포인트 요약

👉 UNOVE는

• 기능만 강조 ❌
• 감성만 강조 ❌

👉 “기능 + 감성 + 자기관리 경험”을 동시에 파는 브랜드

 

🧠 한 줄 포지셔닝

“우리 브랜드는 2030 자기관리 소비자에게 감각적이면서 확실한 변화를 제공하는 프리미엄 퍼퓸형 헤어케어 브랜드입니다.”

 

💡 이해 쉽게 비유하면

• 미쟝센 = “가성비 샴푸”
• 라보에이치 = “두피 병원”
• 아모스 = “헤어샵 전문가”
• UNOVE = “향수 같은 헤어케어”

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STEP2. 포지셔닝맵 제안받기

🎯 1. 포지셔닝맵 축 제안

✔ X축

👉 기능 중심 ← → 감성 중심

• 기능: 성분, 효과, 문제 해결
• 감성: 향, 분위기, 경험, 자기만족

✔ Y축

👉 대중적 ← → 프리미엄

• 대중적: 가성비, 접근성
• 프리미엄: 고급 이미지, 살롱/자기관리

👉 이 축이 좋은 이유

• UNOVE 핵심인 **“기능 + 감성 + 프리미엄”**이 잘 드러남
• 경쟁사도 명확하게 구분됨

📊 2. 포지셔닝 좌표 (x, y, 100 기준)

👉 (0~100 기준, 오른쪽/위로 갈수록 감성·프리미엄)

브랜드좌표 (x, y)근거

우리 브랜드 (UNOVE)	(80, 85)	감각적인 향과 디자인을 기반으로 프리미엄 자기관리 경험을 제공하면서도 기능성까지 함께 강조하는 브랜드이기 때문
경쟁사 A (미쟝센)	(30, 40)	기능 중심의 대중적인 제품으로 가성비와 접근성을 강조하는 브랜드이기 때문
경쟁사 B (라보에이치)	(40, 65)	두피 기능성에 집중하면서도 자연주의 이미지를 통해 약간의 프리미엄 포지션을 갖고 있기 때문
경쟁사 C (아모스 프로페셔널)	(55, 90)	전문가용 살롱 브랜드로 프리미엄 포지션은 높지만 감성보다는 기능과 전문성에 더 집중하기 때문

🔥 한눈에 해석

• UNOVE → 감성 + 프리미엄 최상단
• 아모스 → 프리미엄이지만 기능 쪽
• 라보에이치 → 기능 + 중간 프리미엄
• 미쟝센 → 대중 + 기능 중심

STEP3. 포지셔닝맵 시각화