내배캠 19일차 : 닥터지가 숏폼으로 MZ세대를 사로잡은 방법

플랫폼

인스타그램 릴스

• 닥터지 공식 인스타그램 (@dr.g_official) 운영
• 피부 고민, 제품 사용법, 캠페인 영상 중심 콘텐츠 업로드
• 릴스를 활용해 빠르고 직관적으로 제품 효과 전달
• 감각적인 자막과 빠른 편집으로 MZ세대 친화적 분위기 형성

유튜브 쇼츠

• 닥터지 공식 유튜브 운영
• 제품 리뷰, 피부 관리 팁, 브랜드 캠페인 영상 활용
• 쇼츠를 통해 짧은 시간 안에 핵심 메시지 전달

틱톡

• 글로벌 타겟을 위한 숏폼 콘텐츠 활용
• 트렌드 음악, 밈, 챌린지 형식 적극 사용
• 해외 Z세대와의 접점을 늘리는 방식으로 운영

 

콘텐츠 유형

 

정보형 콘텐츠

• 피부 타입별 스킨케어 팁
• 여드름•민감성 피부 관리 방법
• 제품 성분 설명 및 사용 순서 안내

광고형 콘텐츠

• 신제품 런칭 캠페인 영상
• 엠버서더와 함께한 브랜드 광고
• 제품 사용 전후 비교 콘텐츠

바이럴형 콘텐츠

• 밈 형식의 공감 콘텐츠
• 트렌드 음악 활용 릴스
• 짧고 반복되는 중독성 있는 편집 스타일

→ 전체적으로 보면 단순 광고보다 정보형 + 바이럴형 콘텐츠 비중이 높은 편이라고 느껴진다.

특히 "피부 고민 해결"이라는 실용적인 정보를 짧고 쉽게 전달하는 방식이 많다.

 

엠버서더

대표적으로 이영지를 글로벌 엠버서더로 활용했다.

이영지는 

• 솔직하고 당당한 이미지가 강함
• Z세대에게 친숙하고 화제성이 높음
• 꾸밈없는 매력이 브랜드의 신뢰감과 연결됨

닥터지는 더모코스메틱 브랜드 특성상 "전문성"이 중요하지만, 너무 어렵거나 딱딱하면 젊은 층에게 거리감이 생길 수 있다.

그래서 이영지의 친근하고 자신감 있는 이미지를 통해 브랜드를 더 가볍고 재미있게 느끼도록 만든 것 같다.

 

글로벌 숏폼 전략

• 미국 대학 캠퍼스 토어 콘텐츠 제작
• 해외 대학생들의 실제 반응을 숏폼으로 업로드
• 틱톡 스타일의 빠른 편집과 리액션 중심 영상 활용
• "처음 써본 K-뷰티 제품" 같은 체험형 콘텐츠 강화

 

국내 전략 vs 해외 전략

국내	해외
피부 고민 해결 중심	k-뷰티 체험 중심
제품 효능•성분 강조	재미•리액션 강조
신뢰감 있는 정보형 콘텐츠	트렌디한 바이럴 콘텐츠
한국 소비자 피부 고민 공략	글로벌 Z세대 관심 유도

 

소비자 반응

• 댓글로 피부 고민 공유
• 제품 후기 및 재구매 경험 언급
• "광고인데 정보가 유용하다"는 반응 존재
• 사용 전후 영상에 관심 높음
• 숏폼을 보고 올리브영 등에서 직접 구매했다는 반응도 확인 가능

특히 짧은 영상 안에서

1. 피부 고민 제시
2. 제품 사용
3. 결과 보여주기

이 흐름이 빠르게 진행되다 보니 소비자 입장에서 이해하기 쉽고 몰입감이 높은 것 같다.

 

인사이트

닥터지의 숏폼 전략을 보면서 느낀 점은 요즘 소비자들은 단순 광고보다 "나한테 도움이 되는 정보"에 더 반응한다는 것이다.

예전에는 브랜드가 일방적으로 제품 장점을 설명했다면,

지금은 공감되는 피부 고민을 먼저 보여주고 짧고 쉽게 해결 방법을 알려주고 자연스럽게 제품을 연결하는 방식이 더 효과적인 것 같다.

특히 숏폼에서는 처음 3초 만에 시선을 끌어야 하기 때문에 닥터지는 자막, 표정, 공감 상황을 빠르게 보여주는 방식으로 집중도를 높이고 있다는 점이 인상적이었다.

 

다음에 배워볼 내용

• 더모코스메틱 브랜드들이 숏폼에서 어떻게 전문성과 신뢰감을 동시에 전달하는지
• 정보형 콘텐츠와 광고형 콘텐츠의 적절한 비율은 어느 정도인지
• 틱톡과 릴스에서 반응이 좋은 편집 방식 차이
• 숏폼 콘텐츠가 실제 구매 전환까지 어떻게 이어지는 지