작은 브랜드의 시대, 나는 어떤 브랜드인가

내용 요약

과거가 상품의 시대였다면 이제는 브랜드의 시대다. 사람들은 “사진 찍으러 가자”가 아닌 “인생네컷 찍으러 가자”처럼, 카테고리가 아닌 이름으로 부르기 시작했다. 모든 것에 이름이 생기는 시대가 온 것이다.

공간도 달라졌다. 과거에는 접근성 좋은 대로변이 곧 경쟁력이었지만, 이제는 골목 깊숙한 곳도 SNS 하나로 사람들이 찾아오는 목적지가 된다. 위치보다 매력이 중요해졌다.

브랜드를 바라보는 시선도 바뀌었다. 예전에는 브랜드 자체에만 주목했다면, 이제는 그것을 만드는 사람에게도 주목한다. 창업자의 스토리와 철학이 브랜드의 일부가 되는 시대다.

여기에 AI가 더해지면서 1인 브랜드의 가능성은 더 커졌다. 디자인, 카피라이팅, 콘텐츠 제작까지 혼자서도 해낼 수 있게 되었고, 스레드나 인스타그램 같은 플랫폼은 빠른 소통과 진짜 이야기가 통하는 공간이라 대형 브랜드보다 오히려 작은 브랜드에게 유리하다.

이 모든 흐름이 쌓이면서, 작은 브랜드에도 팬덤이 생기는 시대가 되었다. 골목에 있어도 찾아오게 만드는 것, 그것이 지금 브랜드에게 필요한 가치다.

핵심 포인트

1. 이제는 위치가 아닌, 브랜드만의 매력이 사람을 움직인다.
2. 빠른 소통과 진짜 이야기가 통하는 플랫폼들이 나타남으로 인해 오히려 작은 브랜드에게 유리해졌다.
3. 이름, 사람, 소통이 쌓일 때 소비자는 팬이 된다.

느낀점

예전엔 온라인이든 오프라인이든 사람들 눈에 잘 띄고 접근성이 높은 곳이 중요했는데 점점 바뀌고 있다는 것을 알려주었다. 이 부분을 읽자마자 떠오른 생각은 ‘아! 그래서 요즘 서면보다 전포가 더 뜨는구나’ 였다. 부산이 예시라 잘 모를 수도 있겠지만 항상 서면은 번화가의 위치였다. 놀러간다면 서면 2번가에서 자주 놀았는데 인스타가 활발해짐에 따라 전포가 핫해졌다. 나도 간다면 전포에 많이 가는데 골목골목의 분위기가 살아있어서 감성을 느끼기 좋고, 서면 한복판의 복작복작함이 싫어서 더 전포에 찾아가는 것 같다.

이걸 보면서 결국 사람들이 찾아오게 만드는 건 위치가 아니라, 그 공간만의 감성과 이야기라는 걸 다시 느꼈다. 만약 내가 브랜드를 만든다면 어디에 있느냐보다 어떤 분위기와 스토리를 가지고 있느냐를 먼저 고민해야겠다는 생각이 들었다.

추가로 조사하고 싶은 점

내가 브랜드를 론칭한다면 어떤 브랜드일까 라는 생각을 해봤다. 하지만 관심사는 많고 깊은 지식을 가지고 있지 않아서 어렵다고 느껴졌다. 그래서 일단 ‘나’ 자신에 대해 브랜딩을 먼저 해보려 한다. 아직 퍼스널 브랜딩에 대한 개념이 부족해서 퍼스널 브랜딩에 대해 공부를 시작해야겠다.

 

레퍼런스

https://www.notion.so/URL-36d99a3192c280a3931fdf095b59e83d?source=copy_link